《意林》杂志自2003年创刊以来，呈现十足的活力，不断创新，以更加适应新市场、新环境的发展态势扑面而来，成为杂志市场的一大亮点。

《意林》的内容风格现实温暖，通常用一些故事和生活经历来吸引读者。在价值观的宣传上，《意林》强调励志和人文关怀，是我国杂志类中的佼佼者。

深刻反映了古代人们的 高度智慧。2003年打出了“一则故事，改变一生”的励志口号，将眼光瞄准了青少年读者群，尤其是学生，用短小精博又兼具趣味性和哲理意味的励志文章吸引年轻受众的关注和购买。

封面大胆摒弃了美艳的明星照、美人图，而是采用了老少皆宜、韵味悠长的图画，具有艺术性，封面上“小故事大智慧、小幽默大道理、小视角大意境”，和“做中国具影响力的励志杂志”字样，显示了杂志的特色以及追求目标。

插画主要是以油画、水彩、水粉、装饰画等为主，采用了很多意境悠远，构图唯美，角度独特，立意新颖的摄影作品和漫画。内容积极向上，有意境，有故事，唯美，青春，新潮，主题鲜明。

含蓄隽永的美图路线，给人以思想上的宁静，精神上的启迪，它是一本有品味，值得信赖，不可多得的好杂志。它生动、可爱、真挚而诚恳。读它是一种人间享受，打开它，你能寻觅到人生的意义，感受到人间的友善，找到生活中的乐趣。

秉承前人意趣，取意林二字为刊名，意就是意境、意韵、意义、意味，意有所得，林即智慧之林。即通过很多故事营造生命意境、展现哲思意韵、阐述人生意义、透析生活意味。已经成为一本人生导航、解秘心灵、激励斗志、探索生活的杂志。

坚守“励志、感动、启迪、提升”的办刊理念，打造中国乃至全球都深具影响的励志传媒，倡导积极健康的思想理念，关注现实生活，贴近现代人内心世界，弘扬博爱宽容的为人处世之道。